Aktualności

Artykuły prasowe

Artykuły prasowe

Purmo z ekspertami

02.09.2005

Pod hasłem "Eksperci polecają Purmo" ruszyła jesienna kampania reklamowa najlepiej znanej marki grzejników w Polsce. Firma Rettig Heating, producent grzejników i ogrzewania podłogowego Purmo, kreuje w ten sposób wizerunek marki jako docenianej i wybieranej przez fachowców oraz wspiera program "Purmo Ekspert".

Kampanię zaplanowano w prasie oraz Internecie. Layouty reklam wykorzystują wizerunek dwojga profesjonalistów zajmujących się doborem i montażem grzejników: projektantki wnętrz oraz instalatora. Ma to służyć zróżnicowaniu przekazu w zależności od charakteru medium i grupy docelowej. Reklamy z projektantką ukażą się w poradnikowych pismach budowlanych przeznaczonych dla klientów indywidualnych, z kolei w pismach branżowych zamieszczono layout z wizerunkiem instalatora. Kampania ma charakter wizerunkowy, a jej celem jest promocja Purmo poprzez rekomendację marki przez specjalistów i wywołanie pozytywnych skojarzeń z marką jako wybieraną przez fachowców. Celem działań jest ponadto promocja  Programu Purmo Expert.

Reklama prasowa zaplanowana jest na wrzesień i październik. Obejmie prasę specjalistyczną ("Instalator Polski", "Magazyn Instalatora") oraz poradnikową budowlaną ("Murator", "Ładny Dom" i ich dodatki tematyczne) i wnętrzarską ("Cztery Kąty"). W tym samym okresie przeprowadzone zostaną działania promocyjne w Internecie. Emisję nowoczesnych form reklamy internetowej zaplanowano na ośmiu wortalach dotyczących budownictwa i instalacji (m.in. www.gazeta.pl/dom; www.muratordom.pl; www.instalacjebudowlane.pl; www.e-instalacje.pl). W kampanii wykorzystano formę brandingu -  jednocześnie kilka skutecznych narzędzi reklamy internetowej. Dzięki temu przekaz jest możliwie najsilniejszy. Do wykorzystanych form należą expand, sky scraper, billboard, jak również box śródtekstowy i scroll.

"Planując kampanię wyszliśmy z założenia, że klienci ufają fachowcom. Decyzję o kupnie grzejnika podejmuje się bowiem na wiele lat. Wiemy, że  specjaliści z branży instalacyjnej i wnętrzarskiej dzięki wieloletniej praktyce w swoim zawodzie przekonali się, że Purmo to sprawdzona i solidna marka." - mówi Emilia Dudek, kierownik marketingu w firmie Rettig Heating. "W reklamach wykorzystujemy wizerunek instalatora i projektantki wnętrz. Jako eksperci z wieloletnim doświadczeniem w branży wybierają oni nowoczesne rozwiązania proponowane przez Purmo, widząc ich przewagę nad starymi rozwiązaniami z lat 70. czy 80., kiedy to jedynym dostępnym zarówno do pokoju, jak i do łazienki grzejnikiem było "żeliwne żeberko", a  o ogrzewaniu podłogowym prawie nikt w Polsce nie słyszał. Są przekonani o wyższości nowych technologii i produktów Purmo, więc polecają je swoim klientom."

Kampanii reklamowej towarzyszy kontynuacja największego w branży grzewczej programu promocyjnego dla specjalistów Purmo Expert. Jest on prowadzony w kategoriach: "instalator", "sprzedawca" i "projektant" i ma za zadanie wsparcie profesjonalistów. Purmo Expert to nie tylko możliwość zdobywania nagród, ale przede wszystkim dostęp do najnowszej wiedzy z zakresu techniki grzewczej i instalacyjnej. Uczestnicy zapraszani są na specjalistyczne szkolenia oraz otrzymują regularnie biuletyn informacyjny Purmo Expert. Najbardziej aktywnym instalatorom Rettig Heating proponuje zaprojektowanie i uruchomienie własnej strony internetowej.

Powrót do "Aktualności"